作者：董天逸 文章来源：北京青年报

　技术还有缺陷　标准尚未统一　面临政策限制———

　　电视手机近一段时间来掀起的层层热浪，让刚刚经历了疲软手机市场的商家们眼前一亮，他们期待着继彩屏手机、拍照手机之后，电视手机能够成为下一个卖点。但业内人士认为，被誉为“第五媒体”的电视手机在中国还没有走到规模使用的阶段，电视手机要想真正走进百姓生活尚待时日，要大规模地使用手机看电视，暂时还没戏。

　　■众企业纷纷卡位电视手机

　　在诱人的市场前景面前，国内企业纷纷涉足电视手机。
电信运营商方面，在中国联通2004年发布一项名为“视讯新干线”的手机视频服务之后，中国移动一项采用GPRS网络支持的手机视频业务也浮出水面。

　　业内人士指出，手机行业的跨跃式发展让人目不暇接，且无法预测，但是回顾手机从单一通话功能到多媒体功能革命的历程，不难发现影音的入侵其实早就如箭在弦，只待一触即发———2003年，彩屏的迅速普及让人们对手机的想象空间骤然膨胀；2004年，拍照手机成为手机第一大细分市场，700万高像素手机的出现引发数码相机存亡大讨论；而另一方面，手机MP3功能的完善，也让众多MP3厂商岌岌可危；进入2005年，MP4手机、电视手机相继出现，再次向人们展示，手机已经成为一个集影、音、视、娱功能为一体的多媒体工具，因此也有人断言，多媒体必将是今年手机行业的争论焦点。日前有分析人员指出，到2010年，全球的电视手机将有望达到1.25亿部。据估计，到今年年底，全球将售出13万部电视手机，其市场大部分集中在亚洲和欧洲。

　　“许多手机生产厂商都十分看好手机电视业务，因此纷纷卡位，尤其是韩国、日本手机生产厂商十分踊跃。日系的东芝、松下、NEC都已经有电视手机产品在市场上销售。索尼爱立信也早就推出了该功能的手机。早在2003年10月，诺基亚就在摩纳哥成功地完成了实时手机电视演示。在国内，多普达、神达的电视手机产品已经销售，中兴据说也将推出类似的产品。韩系厂商更是大部分先走一步，LG已经推出了多达五款左右的电视手机，在韩国同为一线品牌的三星、泛泰也不甘落后纷纷染指。但也有例外，在韩国属于二流品牌的唯开，在国内也没有太多的知名度和美誉度，该集团至今未推出一款带有电视功能的手机，这可能是与该公司进入中国三年来处于人事动荡期，营销和产品策略一直没有真正定型有关”，一位通信业界资深记者如此表示。

　　“目前在市场上已经有了7、8款移动流媒体手机，也就是俗称的电视手机，这还是在中国政府没有发放3G牌照的情况下发展起来的，假如明年中国政府发放3G牌照给运营商，我想今后一两年具有流媒体播放功能的手机将在中国以爆炸式的速度迅速普及。所以我认为电视手机在中国的发展是一个必然的趋势，就如同前两年带照相功能的手机以及彩屏手机的发展情况一样。我们不仅看好3G时代的手机电视这样的流媒体业务，而且十分看好手机电视剧的在线直播业务”，首部手机电视剧《约定》制作方乐视移动传媒集团副总裁刘弘如此表示。据了解，乐视移动传媒集团已经开发了许多面向3G的手机流媒体业务，而且与之同属于同一集团的西伯尔公司手机事业部已经在全国范围内包销了LGC950和LGC260等四款能够通过移动网络播放手机电视的新产品。

■手机电视业务起步

　　诺基亚大中国区多媒体业务部负责人表示：目前已经有20多个国家正在对手机电视进行测试，并考虑在不久的将来推出商业服务。
诺基亚从去年开始在不同层面上对手机电视进行了技术测试和商业运行的测试。从今年的3月到6月，商用测试部分已经结束。在7月、8月世界田径锦标赛期间，诺基亚正式将手机电视展示给合作伙伴，很多媒体和广电的人都去看了，觉得很好。

　　　诺基亚现在所说的手机电视是基于DVB－H的技术，它和普通的家用电视机差不多，是以广播的形式来接收信号。差别就在于屏幕的大小，当然家里的电视天线是放在户外，而DVB－H这个技术是在手机机身上安装一个小天线。DVB－H可以容纳55个频道，诺基亚7710加一个天线，可以持续播放三到四个小时左右。说到收费的问题，诺基亚在芬兰测试的时候，包月收费是5欧元。

　　“将来手机的发展方向，就是要结合许多娱乐性的内容，我相信电视功能也将是未来手机的基本功能之一。从另一方面讲，尽管电视手机市场前景诱人，但由于网络带宽窄、终端机型少、手机价格高、收费昂贵、缺乏标准和明朗的政策等瓶颈限制，当前我国的手机电视业务依然处于发展的初级阶段”曾经较早推出了一款电视手机的台湾神达集团在内地的公司昆达电脑科技(昆山)有限公司总经理李敬平如此表示，由该公司自己操盘的Mio8390因是具有电视功能的智能手机而一度热销。

　　也有业内人士认为，电视手机在目前阶段更多的是依托电视这个“新概念”来赢得更多的市场，这些厂商在大谈电视手机优势的同时，却对电视手机的缺陷只字不提。“通信行业最近出现的概念营销风气应及时加以制止，电视手机本身存在的缺陷是每个手机厂商都很清楚的事实，是不应该回避的，尤其是不能误导消费者走入消费的误区，如今的电视手机业务还属于不中看不中用的阶段”，这位人士的话也代表了一小部分专家的观点。

乐视移动传媒集团副总裁刘弘显然并不同意这一说法：“手机电视可以让用户多一个获取资讯的渠道，多一个娱乐的工具。所以我认为这不是一种华而不实的东西，就像短信、WAP、彩铃、彩信等增值业务一样，手机电视也有特定的用户消费群，由于中国的手机用户群非常庞大，所以手机电视的用户群也会非常庞大。现在屏幕小，视频节目画面还不尽如人意，这些都是事物发展初级阶段所出现的问题，但是肯定不会阻止整个手机电视业务普及这一大的需求”。

■技术瓶颈影响收视效果

　　昆达电脑科技(昆山)有限公司总经理李敬平指出，由于受到手机屏幕技术与网络速度的限制，电视手机的显示与正常的电视相比将有一定的差距。
目前具有电视播放功能手机的彩色显示屏幕往往都采用的是6万5千色和26万色的显示屏，这样的显示屏是很难达到普通电视的播放效果，再加上2.5代通信技术网络传输速度上的不足，用手机看电视不仅不清楚，而且画面显示有时也不连贯。

　　“屏幕宽度和传输速率是目前电视手机普及的一个技术难题。真正要看电视连续剧的人，在目前不会通过无线手机网络看，而且手机电视的声光效果肯定也没办法同普通电视相提并论。而且，人长时间看一个小屏幕，也会产生疲惫。这就是说，手机的电视功能只能是一个普通电视的补充，如果临时有事不能及时收看新闻、球赛等，观看电视节目时相对于画面小的手机，普通的电视机当然是首选设备。不过在不远的将来，手机将被广泛用来在车站、机场或餐厅等短暂的空闲时间观看电视。电视手机与MP3手机的差别在于，人们听MP3时不用太分神，可以边工作边用手机听MP3,但看电视就要求全神贯注一些，因此电视手机的普及会比MP3音乐手机的普及慢一些”，李敬平说。

　　也有业内人士认为，电池将成为电视手机普及的关键，只有解决了电池的容量问题，电视手机才能实现真正意义上的广泛推广。手机最基本的功能就是通话，没有几个手机用户会单纯为了看几眼电视而把自己手机电池耗光，耽误自己在正常生活中的通话。据了解，目前的手机电池只是刚刚可以满足用户在正常中通话的需要，连长时间用手机扬声器听MP3都无法满足，更何况是用手机看电视，电池最多能够支持一两个小时左右。电池使用时间的瓶颈问题影响到电视手机的推广是整个手机行业无法回避的现实，在这种情形下“用手机随心所欲看电视”的概念并不很现实。

■面临标准不统一和政策限制

　　“标准不统一是目前手机电视发展面临的一大困境”，一位资深业内人士表示。
据了解，目前全球共采用了三种移动数字的电视标准，基于这三种标准，电视手机的实现方式也有三种，但是每种方式目前都有其各自的限制。三种移动数字的电视标准及实现方式各不相同：欧洲厂商主推DVB－H标准，单独利用蜂窝移动通信网络实现，如美国的SPRINT、中国移动和中国联通都采用这种方式，这种方式主要是通过流媒体技术来实现，在技术实现上比较简单，但受有限带宽的影响，图像的传输速度和效果会随着用户数的增加而变得恶劣；韩国采用DMB－T标准，利用卫星广播和移动网络相结合的方式来实现，但在国内面临媒体内容监管的限制；第三种以ISDB－T标准和DVB－H为主，在手机中安装数字电视接收模块，手机可以直接接收数字电视信号，这种实现方式目前在欧洲和日本都正在试验网络测试，但还没有实现商业应用。

　　业内人士指出，不同于先前的音乐、收音和计算功能，对于电视节目的接收而言，涉及了两个自身已经高速发展的产业。并且在国内，这两个产业有各自的监管机构和行业约束政策。在广电领域，2004年国家广电总局先后出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》和《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，广电总局表明了积极鼓励新兴产业发展的积极立场，要求“积极跟踪广播影视科技和市场的最新发展趋势，大力开发对广播影视产业未来发展具有重要意义的高新产业如手机广播、电视手机、移动电视、宽频电视等”，这表明广电总局已经明确了针对移动电视和电视手机的监管政策。显然，通过移动的网络来接收电视节目内容，不管是广电总局还是信息产业部，也都不会视而不见，手机电视的内容提供商显然绕不开电信增值业务的门槛，而直接通过微波接收电视或者直接接收模拟电视信号又存在着可以接收哪些电视台的内容等传媒方面的监管，尤其是接收一些国外广播电视内容将面临政策的限制。

　　“基于此，我们认为，手机电视要想真正普及，应该是在2008年奥运会前后”乐视移动传媒集团副总裁刘弘说。